一是重塑观影习惯,提升观影人次。观影习惯改变,观影人次持续下滑,已成行业痛点。针对观影人群,万达对亲子家庭、学生、女性、银发及大客户逐一研究,多业态联动,多产品组合,开展精准营销活动,想方设法将观众拉回影院,今年一季度,对比2019年,全国大盘票房恢复至 83.8%,观影人次恢复至70%;万达票房恢复至96.4%,人次恢复至89.1%。同时,整合商业广场及异业资源共同推动周末、节假日观影活动,比如今年暑期档,我们将推出光影夏令营活动,让老人带着小孩上午到影院,既有丰富活动参加,又可观看电影。从创作方面来看,影片主题、导演格局、类型探索有了新的变化。如,影片主题探索呈现了多元化,在“深化现实”与“拓展想象”的张力之间进行创作;导演格局则表现出,新力量导演的游戏思维、现实关怀与老导演的创新;类型探索突出了多元类型共生的生态格局。
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